天猫、京东等618活动竞品分析！

本文将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的618活动进行分析。enjoy~

分析背景

在刚过去不久的618大促中，我们看到了许多身边的优秀项目。同时，作为当下电商行业的领头人，我们也需要将目光放向外部，以便更好地把控行业动态，调整工作方向，于是就有了这样一份618友商竞品分析。

接下来，我们将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的618活动进行分析。

主题

主题是活动品牌化的核心，我们可以看看友商近两年来主题的变迁：

看完友商的主题内容，可以再对比下京东今年的主题思路：

除了一向在大促中占有重要地位的天猫与京东，今年苏宁的618主题也有值得玩味的地方：

节奏

接下来再看看618各大平台整体的大促时间节奏：

人货匹配

随着精细化运营的思路大行其道，进行更好的人货匹配，提升用户购物效率，也成为了电商争夺用户注意力的「必争之地」。

互动玩法

在大促活动中，互动玩法一直是各大平台进行前期「造势」的重要工具。往年的“组队集能量”、“集卡分京豆”让一众许久没联系的微信好友重新复活，也为平台带来了一波流量。而今年说到互动，必须要提的就是“理想猫”了。

黄金动线

每年玩法再多，万变不离其宗的还是购物流程中的黄金动线，这也是提高大促体验的核心。

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作者：运营设计部

来源：京东设计中心JDC（ID：JDCdesign）