案例 2: 写字句时的一些小窍门 1) 介词放在句尾。例如想表达“赶走空气污染”，那么可以改为“把空气污染赶出去” 会增加对话式的意境。 2) 运用断句，避免文章过长。既能减少读者的疲惫感，又可增加文案的韵律感。 3) 一段只用一句话。这是一个十分不错的做法。例子：
案例 4) 用视觉设计来强调文案的字句，但只能局限于一些特别的重点。切记不要在一大堆文字间作特殊标记，这样的话做了等于没做。列举一些不错的做法：下划线、粗字体、大写字体、彩色标记、字加框、箭头、黑底白字等。 3：一切都准备就绪，那么，长篇文案or短篇文案？ 1) 首先，处决于产品的本身。有些产品需要大量文字的说明，有些则不用，例如汽水，你需要写出它的成分之外，就没更多的东西好写了。但当你买一部机器回去，除了写出怎么用之外，还需要写出产品的性质、性能、原理、构造、规格、使用方法、保养维护、注意事项等内容。那就需要比较长的文案。 其次，看读者的群体。有些读者不愿意读长篇文字，例如忙碌的经纪人、销售员等。但有些读者则表示很愿意读长篇文字，例如你的消费对象是读书俱乐部的会员。 最后，看这篇文案的目的。如果是筛选潜在顾客，则不需要提供产品的细节，如果是需要消费者立刻订购该产品的话，那么则需要写出购买决定的所有信息。 2) 这里有个小技巧快速决定文案长短。根据情感跟参与度决定。情感指的是涉及情感的程度；参与度则是需要投入多少时间、努力、思考等因素。 图表 结合这个表格，当你购买婚戒时会涉及相当多的情感，还需要更多的考虑，那么就被归类为高参与度，在表格的左上方，就是说选用长篇文案；但你在决定购买哪个牌子的回形针时，你就不会有什么情感，也很少思考，那么就可以放在表格的右下方，短篇即可。 3) 当然，除了情感跟参与度这两个决定文章长短的因素之外，例如价格、该产品是否必买品、消费者对该产品的熟悉度等，都是决定文章长短的次要因素。 4) 在作者的研究证实里，长篇文案比短篇文案导致的销售效果好。 4：写完后，为你的文案做个检查吧 1) 广告的正文是否落实了标题所做的承诺？ 举个例子，当你的标题是“如何赢得友谊、发挥影响力”接下来就要让读者看完能够知道，用什么方式赢得友谊、发挥影响力。 2) 该文章读起来有趣吗？能读得懂吗？ 3) 这份文案可信吗？有说服力吗？ 就是说，消费者看完，有没有激起他们购买的欲望，并非看完知道了这个产品，但没有购买的感觉。 4) 这份文案是用简洁的语言，将产品的特性明确具体了吗？ 5) 这份文案有跟读者自身的利益相关吗？ 本书有一句很好的话“优秀文案要遵守的原则之一，就是不要谈自己。别告诉读者，你做了什么，有什么成就……这些对于读者来说都不重要。”你要确保当读者看完之后，对他们有什么好处。 6) 这份文案的字句间，流畅吗？ 优秀的文案，是会从一个重点，到另一个重点。 7) 这份文案，是否能够让读者产生购买欲？ 当然，为达成目的，你可以提供优惠券、前一千名优惠等能够增加回应的做法。 结束了以上的三点，那么你的文案就是一篇合格的文案了。 移动应用产品推广服务：ASO优化服务 青瓜传媒信息流 本文作者@一位喵先生 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
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